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Google ビジネスプロフィール（GBP）の初期設定 — 漏れなく仕上げる完全ガイド

Google ビジネスプロフィール（GBP）の開設・所有確認・カテゴリ選定・写真追加など、MEO の起点となる初期設定を漏れなく仕上げるためのチェックリストと運用手順を解説します。

最終更新 2026年5月3日·6分で読める·MEO 用語集に戻る

なぜ初期設定が決定的か

Google ビジネスプロフィール（GBP）の初期設定の品質は、その後のマップ順位を強く規定します。Google のローカル検索アルゴリズムは、店舗情報の正確性・網羅性・更新頻度を主要因子として評価しており、初期に手抜き設定をすると後から挽回するのに数か月かかります。

本記事では、新規出店または既存店舗の GBP を「テキトーに作って終わり」状態から「マップパック入りを狙える状態」まで仕上げるための、漏れない初期設定手順を体系化しました。1店舗あたり所要時間は約2〜3時間。複数店舗を本部で一括管理する場合は、本記事の手順をテンプレート化して各店舗に展開してください。

GBP 開設・所有確認（Day 1）

アカウント開設

  • Google アカウントで business.google.com にログイン
  • 「ビジネスを追加」から店舗名を入力
  • 既存リスティングがある場合は『所有権を主張する』フローに進む
  • 店舗住所・電話番号を入力（NAP は他チャネルと完全一致させる）

所有権の確認

  • ハガキ郵送による確認（最も一般的・1〜2週間かかる）
  • 電話確認（条件を満たす業態のみ）
  • メール確認（一部業態のみ）
  • 確認完了後、ダッシュボードで全機能が使えるようになる

基本情報の整備（Day 1〜3）

店舗情報

  • 店舗名: 正式名称（屋号）を使用、キーワードを混ぜない（規約違反）
  • 住所: 郵便番号・都道府県・市区町村・番地まで完全表記
  • 電話番号: 市外局番から表記、フリーダイヤルは別途記載
  • 営業時間: 曜日別に正確に、特別営業時間（祝日等）も設定
  • ウェブサイト URL: 自社サイトの該当店舗ページ（ホームではなく）
  • メニュー / 商品 / 予約 のURL: 該当する場合は別途設定

カテゴリ選定

  • メインカテゴリ: 業態を最も正確に表すもの1つ（例:『カフェ』『美容室』）
  • サブカテゴリ: 関連性の高いものを最大9つまで（例: メイン『カフェ』+『コーヒーショップ』『朝食レストラン』）
  • 「曖昧なカテゴリ」（例:『商店』）は避ける
  • 競合上位店舗のカテゴリ選定を参考にする（PlePer や同業GBP を観察）

属性設定

  • アクセシビリティ: 車椅子対応、駐車場の有無等
  • 支払い方法: クレジット・電子マネー・QRコード決済等
  • サービスオプション: テイクアウト・デリバリー・配送等
  • 業態固有属性: アパレルなら試着可、飲食ならアレルギー対応等

コンテンツ充実（Day 3〜7）

写真

  • 外観（昼・夜の2パターン）
  • 店内（フロア全体・座席・カウンター）
  • 商品（看板商品10品以上を個別撮影）
  • スタッフ（顔出し可なら）
  • ロゴ画像（プロフィール画像用・正方形）
  • カバー画像（横長・店舗の象徴的なシーン）
  • 計15〜30枚を初期アップロード

投稿

  • 「アップデート」投稿: 開店ご挨拶、新メニューなど
  • 「イベント」投稿: 該当する場合（セール・キャンペーン）
  • 「特典」投稿: クーポン配布などある場合
  • 週1回以上の更新を目指す

商品 / サービス

  • 看板商品10〜20点を「商品」に登録（写真・名称・価格・説明）
  • 提供サービスを「サービス」セクションに登録
  • 予約システムを連携可能なら設定

よくある質問

Q. GBP の所有権確認にどれくらいかかりますか？
ハガキ郵送による確認が最も一般的で、1〜2週間。電話・メール確認は対応業態が限られています。確認待ち期間中も基本情報の入力・写真追加は可能ですが、公開反映は確認完了後になります。
Q. 店舗名にキャッチコピーを入れたいのですが？
規約違反です。店舗名は「実際の屋号・正式名称」のみ。「カフェ＿渋谷駅前1分」のような表現は停止対象。キャッチコピーは別途「説明文」セクションで表現できます。
Q. メインカテゴリは後から変更できますか？
可能ですが、変更後数週間〜1ヶ月は順位が一時的に下がる傾向があります。最初に正確に選ぶことが重要。競合上位店舗のカテゴリ選定を観察してから決めると失敗が少ないです。
Q. 週1回の投稿が続きません
テンプレート化が効果的です。「月初: 月のおすすめ商品」「月末: 月のまとめ」のような型を3〜4種類用意し、ローテーション。完璧な投稿より、コンスタントに更新されている事実が GBP では評価されます。
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